Heymat

Il design d'interni contemporaneo non lascia spazio a compromessi. Ogni elemento di un allestimento – dai mobili del soggiorno all'illuminazione – è destinato a raccontare una storia di estetica, comfort e valori della casa. Per anni, tuttavia, l'ingresso è stato trattato come un ripensamento, con gli zerbini tradizionali che servivano a uno scopo puramente utilitaristico. Il marchio norvegese Heymat ha portato una rivoluzione spettacolare in questo campo. Combinando i rigorosi standard del design scandinavo con la durabilità industriale, hanno creato una categoria di zerbini premium che fungono da biglietto da visita di una casa moderna.

Le radici del marchio Heymat affondano nella pittoresca, ma incredibilmente esigente, Norvegia settentrionale. Circondati da fiordi monumentali, montagne aspre e un clima imprevedibile, ventoso e piovoso, i fondatori del marchio – Sonja Djønne e Thoralf Lian – affrontavano quotidianamente le sfide poste dal clima locale nel mantenere pulite le loro case.

L'impulso per la creazione dell'azienda è venuto dalle prosaiche realtà della vita quotidiana e da una convergenza unica di competenze. Thoralf ha portato anni di esperienza specializzata nel settore dei tappeti industriali, noti per la loro assorbenza e resistenza all'usura senza compromessi. Sonja, d'altra parte, desiderava portare questa funzionalità intransigente negli spazi privati, abbandonando al contempo il loro aspetto austero e industriale in favore di un'estetica bella e accogliente. Quella che è iniziata come una ricerca di una soluzione pratica alle sfide della vita familiare dinamica si è rapidamente evoluta in un marchio globale che offre lussuosi zerbini da esterno e da interno che infondono alle case un'atmosfera nordica.

La filosofia del marchio è radicata nella convinzione che non c'è spazio per il caso nel buon design. Ogni elemento della struttura, della trama, dell'altezza del pelo o della palette di colori scelta è meticolosamente pianificato e testato. Heymat rifiuta la nozione di articoli usa e getta e tendenze effimere.

Al centro delle loro operazioni c'è la creazione di prodotti onesti che non solo risolvono il problema reale di portare fango, acqua e polvere all'interno, ma sono anche una gioia per gli occhi. Le strette collaborazioni con rinomati designer assicurano la coerenza con il canone del minimalismo scandinavo, dove la forma segue sempre la funzione.

Heymat deve la sua posizione di leader nel segmento premium alla stretta collaborazione con figure di spicco della scena del design contemporaneo, che condividono i valori del marchio e il rispetto per l'artigianato.

1. Il duo Vera & Kyte

Questo acclamato duo di designer di Bergen, composto da Vera Kleppe e Åshild Kyte, è rinomato per il loro approccio analitico ma energico alla forma e al colore. I loro design per Heymat sono caratterizzati da precisione geometrica e un sottile gioco di sfumature. Hanno un talento per trasformare la superficie piatta di uno zerbino in un'illusione spaziale, conferendo all'ingresso un carattere unico e architettonico. Il loro lavoro porta un soffio di eleganza moderna, basata su ritmo e struttura, alla collezione.

2. Studio Sløyd

Questo giovane e dinamico studio di design di Oslo è profondamente radicato nella tradizione dell'esplorazione dei materiali e dell'artigianato classico norvegese (la parola sløyd si traduce liberamente in artigianato tradizionale o lavorazione del legno a scuola). I designer di Studio Sløyd apportano un elemento organico e un tocco grezzo e minimalista alla collezione Heymat. Il loro approccio si basa sulla semplificazione della forma e sull'ispirazione dalle texture trovate in natura, che risuona perfettamente con il paesaggio scandinavo aspro.

3. Kristine Five Melvær

Una delle designer norvegesi più affermate e riconoscibili, si muove con notevole facilità tra design industriale, tessuti e vetro. Per Heymat, ha creato collezioni iconiche (come Sand e Mix, tra le altre), impiegando magistralmente colore e linee fluide e organiche. Le sue creazioni introducono calore, emozione e una dimensione poetica e sensuale negli interni. I design di Melvær camuffano abilmente lo sporco, agendo contemporaneamente come dinamiche opere d'arte da pavimento.

Per il marchio norvegese, la cura per il pianeta non è solo uno slogan di marketing vuoto; è la pietra angolare del loro processo produttivo. Il marchio dimostra che l'impegno ecologico può andare di pari passo con finiture lussuose e una durabilità dei materiali a lungo termine:

• Materiali riciclati (PET): La maggior parte dei prodotti del marchio contiene un'alta percentuale di materiali riciclati. Nello specifico, il 90% dei loro prodotti è realizzato al 100% in PET riciclato (un materiale ottenuto, tra l'altro, da bottiglie di plastica lavorate).

• Produzione locale, vicino a casa: Heymat si impegna a minimizzare l'impronta di carbonio associata al trasporto internazionale. Per questo motivo, si assicurano che i prodotti siano fabbricati il più vicino possibile alla loro destinazione finale.

• Diversificazione geografica: Attualmente, l'80% dei prodotti venduti negli USA è prodotto anche lì. Allo stesso modo, quasi tutti gli zerbini venduti nel mercato europeo sono prodotti in Europa.

Lo status di marchio di lusso nel segmento dell'arredamento d'interni deriva non solo dal design unico ma, soprattutto, da una lavorazione artigianale senza compromessi e da proprietà funzionali:

• Prestazioni industriali per la casa: Questi zerbini vantano una capacità estremamente elevata di assorbimento dell'acqua e di intrappolamento di sporco, sabbia e particelle di polvere. Offrono gli standard dei tappeti di grande formato utilizzati negli edifici per uffici, racchiusi in una forma adatta all'ambiente domestico.

• Supporto in vera gomma nitrilica: A differenza delle alternative in PVC più economiche e prodotte in serie che si crepano, si sbriciolano e si spostano nel tempo, gli zerbini Heymat presentano un supporto in gomma resistente. Questo garantisce un'ottima aderenza (proprietà antiscivolo), non danneggia i pavimenti e rimane flessibile anche a basse temperature.

• Facilità di cura e igiene: Una caratteristica distintiva di questi prodotti premium è la loro capacità di essere lavati in una normale lavatrice automatica a temperature fino a 60°C. Gli zerbini non perdono i loro colori, non si deformano e mantengono le loro proprietà uniche per molti anni di uso intensivo.

Mentre il cuore del design del marchio batte in Norvegia, il processo di produzione per la maggior parte dell'assortimento destinato al mercato europeo è stato affidato a partner fidati in Belgio.

La scelta di questa regione non è casuale. Il Belgio vanta una secolare, incredibilmente ricca tradizione tessile e di tessitura, e le sue strutture locali possiedono l'infrastruttura tecnologica più avanzata al mondo nella tuftatura di precisione e nella lavorazione dei tessuti per pavimenti. Localizzando la produzione in Belgio, Heymat garantisce una consistenza assoluta della trama, una qualità magistrale della finitura dei bordi e un rigoroso controllo qualità. La vicinanza geografica consente ai fondatori norvegesi di mantenere una stretta supervisione del processo di produzione, eliminando i rischi di qualità spesso riscontrati con la produzione di massa in Asia.

Riepilogo dei fatti chiave

• Fondatori: Sonja Djønne e Thoralf Lian

• Paese di origine: Norvegia

• Principale luogo di produzione: Europa (Belgio)

• Materiali chiave: 100% PET riciclato (nel 90% dell'assortimento) e gomma nitrilica

• Designer: Kristine Five Melvær, Vera & Kyte, Studio Sløyd, tra gli altri

• Caratteristiche premium: Lavabile in lavatrice (60°C), assorbenza industriale, supporto antiscivolo senza PVC, design scandinavo unico.