Si possono conciliare gli affari con la cura del pianeta e la gestione di un'azienda con la meditazione quotidiana? Joy Vasiljev, la fondatrice di The Organic Company, dimostra che è possibile. In un'intervista esclusiva con FormAdore, Joy ci ha parlato di ecologia e del potere degli oggetti semplici e belli.
Joy Vasiljev ha fondato The Organic Company nel 2007 in Danimarca, con l'obiettivo di creare tessuti per la casa belli e funzionali, nel rispetto della natura e delle persone. Il marchio è noto per il suo design minimalista e per i prodotti realizzati al 100% in cotone biologico certificato.
Qual è il tuo prodotto preferito di The Organic Company?
I tovaglioli Everyday. Anche se è solo un piccolo pezzo di cotone biologico, fa una differenza enorme. Ogni volta che un tovagliolo di questo tipo sostituisce gli asciugamani di carta usa e getta o i tovaglioli di carta, salva un piccolo pezzo di albero che dovrebbe rimanere nel terreno. Inoltre, mi piace apparecchiare la tavola con loro e scoprire come cambiano la disposizione e il significato che le danno.
Cosa significa per te lo slogan It Matters, stampato su una delle borse di The Organic Company?
Credo che ogni passo, per quanto piccolo, sia importante. Se ognuno di noi sostituisse una cattiva abitudine (come l'uso di prodotti usa e getta), cambieremmo molto. Noi – persone comuni – abbiamo un potere immenso quando collettivamente seguiamo una strada migliore.
Ogni prodotto The Organic Company deve soddisfare uno dei tre criteri: soddisfare un bisogno, risolvere un problema o elevare una categoria. Come funziona in pratica?
Crediamo che tutte le aziende dovrebbero porsi queste domande prima di creare un altro 'nuovo' prodotto – solo per lanciare un'altra novità sul mercato. Il nostro pianeta sta affogando nella spazzatura, nei prodotti mal fatti e nelle tendenze effimere. Ecco perché a The Organic Company ci siamo posti un'asticella alta. Vogliamo concentrarci sui bisogni reali, non fabbricati, dei nostri clienti. Creiamo articoli funzionali, quotidiani, senza tempo, che dureranno a lungo. Siamo orgogliosi di non introdurre costantemente nuovi prodotti. Ci concentriamo sulla raffinatezza e sulla progettazione a un ritmo lento.
Quale piccolo cambiamento quotidiano può aiutarci a vivere in modo più consapevole e a sentirci più vicini alla natura, anche se viviamo in una grande città?
Sicuramente rinunciare agli usa e getta. Comprare meno cose, di migliore qualità. E biologiche! Che tu viva in città o meno – ricorda che il tuo consumo lascia un'impronta. Essere vicini alla natura è una scelta e una priorità. L'anno 2025 invita alla riconnessione – con se stessi, con gli altri e con la natura.
Quali sono gli esempi più comuni di greenwashing a cui i consumatori dovrebbero prestare attenzione?
Verifica se l'azienda ha effettivamente un certificato GOTS (GOTS, o Global Organic Textile Standard, è lo standard leader mondiale per la certificazione dei prodotti tessili). Puoi verificarlo sul sito ufficiale, dove troverai un database aperto di tutte le aziende che hanno ricevuto il certificato.
Cosa significa per te il lusso?
Il lusso sono le fughe tranquille con la meditazione mattutina, lo yin yoga, il cibo biologico sano, il rallentare in un ambiente piacevole e accogliente.
C'è un oggetto o un luogo nella tua casa che ha un significato speciale per te?
Sì, è il mio angolo per la meditazione, che ho allestito in soggiorno. Consiste in un tappetino da meditazione e due cuscini di The Organic Company, realizzati in cotone biologico. Questi oggetti e questo luogo simboleggiano qualcosa di importante nella mia vita: l'equilibrio.
Per molte persone è difficile immaginare un direttore d'azienda che medita regolarmente – i leader sono solitamente associati a forza e durezza.
Questa logica è un sistema obsoleto che crea più persone malate che felici e distrugge la natura. Un approccio rigenerativo, o Regenerative Leadership, è un ritorno alla connessione e alla speranza attiva. Connessione con se stessi, con gli altri (incluse le organizzazioni) e con la natura. La speranza attiva, a sua volta, è agire in accordo con ciò in cui si crede.
Se potessi condurre una vita completamente diversa, cosa faresti?
Sarei una piccola agricoltrice biologica, coltivando principalmente erbe per tisane fresche. Probabilmente continuerei a gestire The Organic Company, perché amo quello che faccio – e il nostro pianeta ha ancora bisogno di essere sistemato.
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